如何在2022年创建一个视频营销策略|你需要知道的6个步骤

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除非你在过去的一年里一直与世隔绝, 你可能已经意识到视频营销正在兴起. 尽管这绝不是一种新的营销策略, 多种因素的共同作用使它重新成为人们关注的焦点.

长话短说, 如果你还没有做,你应该做! 然而,这往往说起来容易做起来难. 但是不要担心! JDB电子夺宝App是来帮你的. 视频营销成功的第一步是建立一个视频营销策略, 下面, JDB电子夺宝App将向您展示如何做到这一点. JDB电子夺宝App甚至还会在这个过程中提供一些方便的视频营销技巧!

为什么你应该使用视频营销?

随着YouTube和TikTok的流行, 社交媒体的兴起, 以及手机使用量的增加, 视频营销成功的条件刚刚好.

不仅如此, 但随着免费或负担得起的在线工具的增加,这一营销渠道不仅对大型竞争对手开放,也对小型企业开放. 这意味着每个人都能分到一块馅饼!

但它值得你花时间和投资吗? 这个问题的答案是肯定的. 让JDB电子夺宝App看看将视频纳入内容营销计划的主要原因:

1. 视频营销促进转化率

说到底,JDB电子夺宝App做这行都是为了赚钱,对吧? 这就是为什么视频营销应该放在你的优先列表上. Wyzowl进行的一项研究发现 78%的营销人员 将销售额的增长直接归功于视频营销, 而86%的人表示他们的网站流量增加了.

数字不会说谎——在你的营销策略中包括视频不仅仅是为了让事情看起来漂亮.

除此之外, 视频可以鼓励客户在你的页面上花更多的时间,也可以帮助他们更好地了解你的服务和产品. 这两种情况都会增加你获得转化率的机会. +, 从长远来看,对你能提供的产品有更深入的了解可以降低客户不满意的风险!

2. 帮助建立品牌和讲故事

顾客喜欢一个背后有好的故事的品牌. 引人注目的叙述有助于与用户建立更紧密的联系, 同时增加信任和合法性.

部分原因在于你可以在视频中注入更多的个性. 确定, 你可以写一堆诙谐的文案, 但这与看到品牌背后的面孔,听他们热情地谈论他们所提供的东西是不太一样的.

通过这种方式, 视频可以使你的业务人性化. 你会惊讶于有多少人珍惜见到真人, 以及这对他们与你的品牌互动的影响.

分享可口可乐视频活动
可口可乐就是一个很好的例子——它的“分享可乐”活动为品牌建立了一个强有力的叙事,让消费者产生共鸣.

3. 视频吸引不同类型的游客

随着JDB电子夺宝App周围的世界发生了变化和发展,JDB电子夺宝App消费信息的方式也发生了变化和发展. JDB电子夺宝App生活在一个即时满足的时代, JDB电子夺宝App的注意力只持续几秒钟,你可以打赌你的潜在客户不会盯着你写的每一个字不放.

它不仅在视觉上更吸引人, 通过视频吸收信息需要最少的努力, 因此,即使是最随意的访问者也可能会对你的内容产生兴趣.

它还针对那些通过观看而不是阅读更好地消化细节的客户, 让你吸引更多的观众.

Moz的白板周五如何制作视频
Moz利用“白板星期五”(Whiteboard Friday)视频将具有挑战性的SEO概念分解成用户更容易理解的简单步骤.

移动设备使用的增加意味着大多数人 预计 将观看视频作为购买过程的一部分. 部分原因是视频在Instagram和TikTok等社交媒体平台上的流行.

这些趋势培养了一代人,他们希望在做出任何购买决定之前看到你的品牌和产品的实际效果.

4. 视频有很大的SEO效益

再一次, 视频证明了它所能提供的不仅仅是它的美学优势——这一次是以SEO优势的形式出现的. 它不仅增加了访问者在你的页面上花费的时间, 但这也有助于增强你在谷歌眼中的权威.

这是因为视频提高了内容的质量,增加了相关性, 什么是搜索引擎在决定他们的排名时也在考虑的东西.

此外,比起书面媒体,人们更愿意分享视频. 这会导致更多的反向链接到你的网站,这提高了你的信誉. 如果很多人都认为你是某一领域的专家, 谷歌的人更容易坐起来注意, 太.

如果您需要进一步的证据,只需看看搜索引擎结果页面. 谷歌经常显示视频 以上 页面链接.

这意味着你的潜在客户会在看到你精心策划的元标题和描述之前就看到视频. 有一个视频可以用来反驳这个观点, 让你的网站尽可能的靠近顶端!

视频营销SEO结果页面
在其结果页面中, 谷歌在显示链接结果之前显示视频, 所以确保这些视频点的安全是值得的.

专家的建议

玛丽亚·施赖弗是四个孩子的母亲, 获得艾美奖和皮博迪奖的记者, 七次登上《JDB电子夺宝App》畅销书的作家, NBC新闻特别节目主持人, 他是非营利组织女性阿尔茨海默氏症运动和新的大脑健康公司Mosh Life的创始人.

视频营销在你的品牌故事叙述中扮演着重要的角色. 这是一个很好的方式来展示你的品牌的个性,同时与你的观众建立个人联系. 人们喜欢了解他们最喜欢的产品背后的人和故事. 定期在你的社交媒体上发布简短的视频,突出你的品牌的创立, 任务, 值, 产品, 企业社会责任活动, 每天的收获编织了一个引人注目的故事,带着你的观众一起踏上旅程.

进一步的阅读

对数字营销的好处感兴趣? 看看JDB电子夺宝App的 11个数字营销小贴士 看看你如何能从你的营销活动中获得最大的收益.

你可以创建什么类型的视频?

在你开始制定你的视频营销计划之前, 考虑一下你想制作哪种类型的视频是个好主意. 你可能认为所有的视频实际上都是一样的, 但它们都有不同的风格和目的, 一种类型可能比另一种更适合你的业务.

专家的建议

兰迪VanderVaate是美国殡葬基金的首席执行官和创始人, 全国性的人寿保险公司.

考虑一下什么样的视频对你的目标受众最有吸引力,信息量最大, 制作真正值得一看的内容. 一旦你在你的投资组合中有了一些强有力的作品, 然后你就可以开始扩大你的范围,定期制作更多的视频. 在视频营销中,质量永远是你的首要任务——所以请确保不要为了追求数量而牺牲质量!

下面是一些你可以用于视频营销策略的视频类型:

  • 广告 电视广告从20世纪50年代就开始了,直到今天仍然很流行. 现在, 然而, 它们不仅仅局限于电视, 你可能会在社交媒体平台上看到很多这样的照片, 太.
  • 社会视频 -除了商业广告,社交媒体平台通常有自己的视频分享功能. Instagram和脸谱网都使用Stories,并提供现场录音, 而TikTok完全是围绕分享视频建立起来的.
  • 讲解和演示视频 -讲解和演示视频是教育客户以及展示您的产品或服务的行动的理想选择. 它们既适用于你的网站,也适用于你的社交页面,并将在很长一段时间内确保额外的销售.
  • 产品视频 -网上购物早已成为常态, 但是越来越多的, 消费者不会因为几张照片就决定购买. 他们希望看到产品被使用和建模,这样他们才能决定是否要投资.
  • 奖状 -没有什么比社会认可更重要了. 评论能够帮助你说服潜在客户尝试你的产品. 用视频来展示这些评价会让他们更有吸引力,更容易消化.
  • 品牌视频 -这些视频都是讲故事的. 他们做了非常重要的工作,帮助你的访客连接和建立信任. 此外,它们还能为你的生意增添一些额外的个性.

当然, 这个列表并不是详尽无遗的——在你的内容策略中还有很多其他使用视频的方式. +, 随着市场格局的变化, 企业利用视频推广品牌和产品的方式也是如此.

享受你计划制作的视频的乐趣,不要害怕创意. 创新往往能带来最好的成功! 

如何制定视频营销策略

在你真正开始你的视频营销创作之前,你需要先建立你的策略.

为什么? 你不会没有地图就开始一段陌生的长途旅行,对吧? 当你开始一种新的数字营销策略时也是如此. 你的策略将决定你的路线,并让你走上实现目标的轨道.

下面, JDB电子夺宝App将带你通过六个关键步骤来创建自己的策略,并帮助你在视频营销成功的路上.

1. 确定你的观众

像什么, 如果你清楚自己制作的视频的目标受众是谁,目标是什么,你就更有可能获得成功. 虽然JDB电子夺宝App很想告诉你,你可以吸引所有人, 你的产品会与某个特定群体产生更多共鸣.

视频营销小贴士!

为了帮助你更好地了解你的目标用户想要什么,为什么不创建一些用户角色? 这些是半虚构的概要文件,详细描述了理想客户的主要特征. 它们可以帮助你的观众变得不那么抽象,更像真实的人,这样你就可以设身处地地为他们着想.

如果你想知道一个好的用户角色是什么样的,看看这些 6个最重要的角色例子.

一旦你确定了这个组是什么, 你也会发现它更容易决定你需要创建哪种类型的视频. 这是因为某些类型的人会在不同的地方度过他们的时间. 如果你的用户更喜欢脸谱网,那么为TikTok创建大量视频就没有意义了!

Instagram和TikTok
madebsunday的目标人群是年轻人,所以使用TikTok和Instagram Lives来吸引他们.

从一开始就对你的受众和他们的喜好有一个清晰的概念, 你可以在视频制作过程中保持更窄的焦点. 这意味着整个过程将更加精简.

2. 确定视频的目标

这听起来可能是显而易见的,但你一定要知道 为什么 你在制作这些视频.

正如JDB电子夺宝App上面提到的, 市面上有很多不同类型的视频, 所有这些都是为特定目的而设计的. 关键是你要知道你想通过你的视频达到什么效果, 所以你选择了正确的类型来关注.

人们很容易犯想做太多的错误, 如果你在一开始就没有设定你的最终目标,你会面临怎样的风险.

这并不是说你只需要选择一种类型的视频! 事实上,漏斗的不同部分需要不同形式的视频. 然而, 最好提前知道这一点, 所以当你进入计划阶段, 后来, 你对如何分配预算和资源有一个很好的想法.

专家的建议

Ankur Goyal是Coterie的成长主管,Coterie是一个为不妥协的父母打造的现代婴儿护理品牌.

以你的视频内容为目标,瞄准营销漏斗的每一个阶段. 一些品牌认为视频只有一个用途, 或者他们把所有的营销目标都塞进一个视频里. 最大化视频的潜力意味着要制定一项战略,强调客户旅程中的三个步骤:意识, 订婚, 和购买.

当你决定你的目标时,把它们分成几个部分也是一个好主意 长期和短期目标. 这不仅会让你更容易组织你的策略, 但这也会让任务感觉不那么沉重. 如果你计划了很多小步骤, 你会觉得自己在实现最终的长期目标上取得了更大的进步.

一旦你的策略开始实施,这种方法也会帮助你保持视频的连贯性. 这是因为你有足够的时间来确认你的语气和信息是关于品牌的,并朝着他们想要的目标努力.

3. 制定时间表和预算

这是一个大问题! 如果你是一个实际的计划者, 你想到的第一件事很可能是你的视频策略可能需要多长时间以及它将花费你多少钱.

预算

好消息是,现在制作视频并不像你想象的那么昂贵. 不要误解JDB电子夺宝App的意思——如果你想制作出高质量的视频,你需要做一些投资——但你不需要购买最先进的相机和昂贵的摄制组!

专家的建议

佩奇·阿诺夫·芬恩是创始人 & 全球营销和品牌公司Mavens的首席执行官 & 大亨. 她的客户包括微软, 维珍, 纽约时报公司, 高露洁, 风险投资支持的初创公司以及非营利组织.

在一个移动至上的世界里,你没有那么多时间去抢人. 人们的注意力持续时间比以往任何时候都短,但视频更适合展示,而不是讲述,以获得最大的影响力. 视频不一定很贵, 它只是需要教育, 以一种及时和相关的方式提供信息或娱乐,以便人们觉得它有用,并理想地传播它. 关键是要在情感层面上与你的观众建立联系. 有时候最廉价的想法影响最大.

现在有很多方法可以录音, 你是否想使用像Loom这样价格实惠的在线软件, 或者直接用你的智能手机拍摄.

Biteable主页
现在, 网上有越来越多价格实惠的视频软件, 像Biteable, 所以你不需要大量的预算来开始创造.

然而, 花大量时间在编辑室是值得的, 改进你的视频,让它们看起来更专业. 确保当你列出你的总开支时,你把这个因素考虑在内.

小心!

尽管创造视频营销资产而不倾家荡产是可能的, 现实一点也很重要.

如果你不介意最终的结果有一种“自制”的感觉, 那太好了, 但如果你期待的是好莱坞标准, 你需要在前期投入更多. 这尤其适用于雇佣额外的资源或设备.

确保你真的清楚你的目标,以及你可以用你所拥有的实现什么——你很容易被这一切的兴奋冲昏头脑!

时间轴

一旦你建立了预算,就该决定时间表了. 这应该包括两件事:让你的视频营销运作起来需要多长时间, 以及你希望你的视频营销活动持续多长时间.

后者在某种程度上是由你的预算决定的,因为只有你有钱制作和编辑新视频,你才能继续下去. 第一种比较难确定. JDB电子夺宝App建议使用你的短期和长期目标来决定你需要多少时间来实现目标.

4. 选择你将要播出的平台

现在有很多视频友好的平台, 而且很有可能你无法在所有的频道上进行广播. 是时候选择你的目标了.

法语连接YouTube频道
除了YouTube频道,French Connection还在Instagram和脸谱网上发布视频.

正如JDB电子夺宝App之前提到的, 这很大程度上取决于你的用户以及他们喜欢在哪里花时间. 但除此之外,你还需要确保每个视频都针对特定平台进行了专门的优化.

这是因为每个平台都有自己的算法和偏好,这将决定你的视频的成功:

  • YouTube:你需要加强你的搜索引擎优化-整合关键词到你的描述和标题,以增加你的观点.
  • 脸谱网:较短的视频,格式为正方形.
  • 推特:不以长片段著称, 所以要注意把事情控制在一分钟之内, 确保你有受欢迎的标签参与.
  • Instagram:花点时间在缩略图上. 让它尽可能的有吸引力, 因为这是你想让人们从一堆卷轴中挑选出来的东西.

这里有很多视频营销技巧,但最重要的是 做研究是很重要的. 确保你知道你的目标平台想要什么,然后交付它.

进一步的阅读

你打算专注于社交媒体吗? 请务必阅读JDB电子夺宝App的指南 创建社交媒体策略 在你开始之前!

5. 开发视频内容创意

现在JDB电子夺宝App进入了有趣的部分: 决定你的视频信息和计划你的视频. 这是你发挥创造力的地方. 写一些诙谐的剧本, 创建那些彩色的故事板——做任何可以帮助你创建视觉上引人注目的视频,你的客户会喜欢的事情!

,你可能会想, 现在考虑你想让你的视频做什么,说什么,是不是有点晚了?

实际上, 尽管对于你想要你的信息做什么有一个模糊的概念是很好的, JDB电子夺宝App认为把它留到最后是一个好主意. 这是因为所有繁重的计划都已经完成,你知道自己的创意约束是什么.

尽管这部分令人兴奋,但你仍然需要现实一点. 例如,如果你没有做好预算,你怎么知道你有足够的资金雇佣汤姆·克鲁斯? 最好在你的大想法离开你之前解决所有的细节.

这也适用于您计划使用的平台. 在你拿出相机开始记录大量你可能永远不会用到的胶卷之前,知道他们最喜欢哪种格式是很重要的.

+, 仅仅因为这可能是你最后做的事情之一,并不意味着你不能在以后改变你的想法. 与所有的数字营销策略一样, 灵活性是关键. 如果有些东西不工作,改变它.

确定, 你可能需要对你的预算和时间做一些调整, 但是,如果你想看到长期的成功,对更广泛的背景做出反应是很重要的.

专家的建议

加里·华纳(加里·华纳)是Joloda hydrarroll的市场经理, 装卸系统的全球合作伙伴.

制定有效的营销策略的一个重要建议是在计划时与其他部门沟通. 询问你的销售团队, 例如, 当与别人谈论你的产品时,客户有什么问题或遇到什么误解. 然后,你可以制作视频,专门向人们展示这些东西,提前回答他们的问题,并准确地提供他们想要的信息.

6. 确定跟踪绩效的指标

就是这里,你快到了! 所有艰难的工作都完成了,剩下的就是发射了.

别太得意忘形了, 虽然, 这里有一项小而重要的工作需要完成:选择你将使用哪些指标来跟踪你的视频表现.

无论是点击, 观看时间, 社会的股票, 或评论, 从这些指标收集的数据将帮助您了解您的活动的有效性和整体投资回报(ROI). 这也很可能决定你未来是否继续进行视频营销.

视频营销小贴士!

每个平台都有自己的内部指标,你可以用来衡量成功与否. 以YouTube为例,它有一个仪表盘,上面全是数字和图表.

不要害怕使用你自己的指标, 不过,可能有一些对你很重要的东西是某个特定平台没有涵盖的. +, 这让JDB电子夺宝App更容易评估你的视频是否成功,将其作为更广泛的全渠道战略的一部分.

除此之外,它还能帮助你在下次工作中突出需要改进的地方. 没有人第一次就能做对(除非你非常幸运)!)所以从以前的错误中吸取教训将使你的策略在未来更加有效.

进一步的阅读

希望看到其他关键数字营销策略的投资回报? 查看JDB电子夺宝App的指南 2021年数字营销投资回报率统计.

如何制定视频营销策略:总结

让JDB电子夺宝App来总结一下

Summary

视频正席卷数字世界, 还有你全新的视频营销策略, 你现在可以成为这个动态营销浪潮的一部分!

To recap, 以下是制作视频营销策略所需要的关键步骤:

1
确定你的观众
这将有助于保持你的策略的精简. 利用角色来设身处地为客户着想.
2
确定视频的目标
他们的目的是什么? 你需要为你的客户漏斗的每个部分制作什么样的视频? 为什么?
3
制定时间表和预算
了解你的预算和时间表可以帮助你保持现实.
4
选择你的平台
每个平台都有不同的格式和公式,它们比其他平台更有效. 一旦你决定在哪里播放你的视频, 确保你知道什么在特定的频道上最有效.
5
开发视频内容创意
创意! 当你进入制作阶段时,使用你之前的所有计划来决定视频的内容和外观.
6
确定跟踪绩效的指标
选择你的成功指标将帮助你进一步衡量你的视频的表现. 它还能让你计算出投资回报率, 当你开始下一次视频营销活动时,也要确定需要改进的地方.

就是这样! 一旦你制定了你的视频营销策略, 不要忘记在下面的评论中告诉JDB电子夺宝App你所有的经历.

常见问题

视频营销是指利用视频来推广产品或品牌. 虽然, 从前, 视频营销只在电视上使用, 这是现在最流行的数字营销策略之一, 并且可以在多个平台上使用, 包括抖音和Instagram等社交媒体网站.
视频营销有很多不同的方式,但你会发现最流行的视频类型包括促销视频, 演示, 品牌建设和讲故事视频, 社会视频, 奖状, 和产品视频.
这取决于你打算如何创建你的视频. 如果你需要雇佣额外的资源和设备, 你会比你打算自己动手做的花费更多.

然而, 在这个渠道上投资一些钱会非常有利可图, 特别是如果你的视频表现良好,有一个良好的投资回报率.

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